市场调研方法——实验调查法

一

江西第三方评估公司实验调查法的概念

从影响调研对象的若干因素中选出一个或几个因素作为实验因素，在其他诸因素均不发生变化的条件下，了解实验因素的变化对调研对象的影响程度，由此认识市场现象的本质和发展变化规律。

例：

影响产品销量的因素：价格、包装、设计、陈列方式、品类等。

二

实验调查法的应用

由于实验调查应用中干扰因素很多，难以得出较客观的实验结果，通常将实验组（单一实验）和对照组（二次对照实验）区别使用。

1.实验组

即选择若干实验对象作为实验组，通过实验活动前后实验对象变化结果的对比做出实验结论。

例:

某糖果厂想通过更换产品包装提高销量，为检验新包装效果。该厂家将糖果投入某食品店，一个月后，将更换包装前后销量比较实验结果。

单一实验组评价：

优点:

观察对象和实验因素单一，简单易行，可用于企业改变产品功能、颜色、规格、价格等因素后的市场测试。

缺点: 

没有考虑外部干扰因素，因而难以可定测量的差异是实验结果所致。

2.对比组

即选择若干实验对象作为实验组，同时选择若干对象与实验对象相同或相似的调查对象作为对照组，并使实验组与对照组处于相同的试验环境之中；实验者只对实验组给于实验活动，对照组不给于实验活动；根据实验组与对照组的对比，得出实验结论。

例：某奶制品公司为调查了解现场促销对牛奶销量的影响，决定采用控制组与实验组收集信息。他们选定A、B、C三家商店作为对照组，不进行现场促销活动，商品正常在柜台销售，另选定D、E、F三家商店作为实验组，派出营销人员现场促销，让顾客免费品尝、并发放给广告材料。A、B、C一族是三个商店与D、E、F一组三个商店从经营规模、所处位置等方面大体相似。进行为期一个月的实验。

对比组评价

优点：

既可以控制外来因素对实验过程的影响，也可以反应实验前后变化过程，消除外来因素影响，提高我们把握实验变数效果准确性。

缺点：

应用比较复杂，时间长，费用高。